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黄金疯涨,直播兴起:2019年的珠宝行业都发生了

时间:2020-01-10 19:10:01作者:GIC培训中心

扎西德勒

年轮流转,时光飞逝,猝不及防间已是2020年。回顾刚刚过去的2019年,珠宝行业都发生了什么?

一、黄金:玩的就是心跳

1)金价可以说是去年最惊心动魄的了,从五六月份到八九月份,金价从280多人民币每克疯涨到350多人民币每克,创下自2013年抢金潮回落之后7年新高。

2)12月16日,国家统计局发布了11月份社会消费品零售总额相关数据。数据显示,11月份,我国社会消费品零售总额38094亿元,同比增长8.0%。金银珠宝零售总额为212亿元,同比下降1.1%。这是继7月份以来连续五个月金银珠宝零售总额出现下滑。

2019年前十一个月零售总额数据来看,社会消费品零售总额372872亿元,同比增长8.1%,环比下降0.1%;金银珠宝品类中,前十一个月,零售总额为2337亿元,与去年同期保持持平。

黄金疯涨,直播兴起

二、钻石:国际市场“基本面”发生变化

1)博茨瓦纳政府和DeBeers合资创办的矿业企业Debswana Diamond Mining于3月宣布,该公司与Thiess子公司CIMIC签订了一份价值12亿美元的合同,延长Jwaneng矿的寿命。

博茨瓦纳是全球最大钻石生产国,而Debswana称Jwaneng矿是全球经济价值第一的钻石矿。Jwaneng矿于1982年开始运营,目前的深度为650米,但该公司希望将矿坑深度提高到830米(2700英尺),使矿山运营时间再延长11年,直到2035年,并进一步开采5300万克拉钻石。

2)钻石危机恶化戴比尔斯今年销售锐减逾12亿美元

12月12日消息,由于全球钻石需求低迷导致今年销售额大幅下滑,戴比尔斯决定收缩未来两年的钻石开采计划。

该公司表示,预计2020年和2021年的钻石开采量都将比此前预期的减少100万克拉。不过,未来两年的年产量仍将超过今年的3100万克拉。

三、传统珠宝企业转型,产品设计贴近“直播化”

受宏观经济影响,近几年,整个珠宝行业传统线下销售萎缩,直播销售的占比却在快速提升,比如,2019年双十一期间网红直播10秒钟爆卖周大生小蛮腰钻石链18000件,就是一个典型案例。相比于传统的线上销售模式,直播有两个特点,生动和代入感。

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四、国际知名珠宝品牌相继被收购

1)意大利高端珠宝品牌布契拉提(Buccellati)被称为“珠宝界的迈巴赫”。11月,卡地亚、梵克雅宝的拥有者瑞士奢侈品巨头历峰集团完成了对布契拉提100%股权的收购。

2)11月,LVMH官网发出声明,确认和蒂芙尼(Tiffany&Co.)达成最终协议,将会以每股135美元,合计162亿美元的现金价格收购蒂芙尼,该交易预计将于2020年年中完成。这将是LVMH收购规模最大的一笔交易,超过2017年该集团以70亿美元收购迪奥(Dior)的交易规模,同时这将是奢侈品行业最大的并购交易。

五、文创兴起,精致国潮

1)中国传统文化逐渐深入人心,文创产业悄然兴起,伴随崇尚个性张扬的“新生代”逐渐成为消费主力,更注重文化内涵表达的文创首饰逐渐成为市场热点。

2)2019年以来,在服装、化妆品类消费品增长趋势稳中略降的大背景下,带着“国潮”标签的时尚类别产品的关注度与销售额却有着“逆市”的表现。

据了解90后和00后已成为拉动国潮消费的主力群体,GIC珠宝鉴定师,为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力,95后则更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。

3)这些年来故宫在主动寻求转变,在借助社交媒体表达越来越亲民化、开放化的过程中,成为了一个带有“网红”属性的“超级IP”。故宫及其旗下合作者们的一些创举引动一时潮流变革,甚至改变了不少消费者们的喜好偏向。

故宫作为“国潮第一IP”最有效的价值不仅体现在商业方面,更体现在它引导潮流走向方面的功能上,作为一个“国民IP”,故宫或许可帮助品牌及消费者形成正确的“国潮观”。

故宫的“超级IP进化史”实质上就是新零售时代下国潮文化、产品的发展史。故宫文创希望让更多的生活美学走进年轻人的生活。

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