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周大生“电商”助力第三季净利增五成 疫后重振

时间:2020-11-09 16:31:37作者:GIC培训中心

扎西德勒

疫后重振,珠宝巨头周大生经营业绩重回增长轨道。

三季报显示,今年前三季度,周大生实现营业收入33.49亿元,同比下降12.11%,归属于上市公司股东的净利润(简称净利润)为7.12亿元,同比下降2.07%。

虽然前三季度整体经营业绩同比出现下滑,但在第三季度,公司经营业绩大幅回暖。第三季度,公司实现的营业收入、净利润同比增幅均超两位数,其中,净利润为3.82亿元,同比增幅超过五成。

周大生2017年4月27日在深交所中小板挂牌上市。公司借助加盟模式,市场不断拓展,经营业绩也显著增长。2017年至2019年,公司净利润从5.92亿元增长至9.91亿元,连续三年增速超过20%。

记者发现,近九年来,周大生的加权净资产收益率均超20%,显示公司具备较为稳定的盈利能力。上市四年来,公司已经累计派发现金红利12.24亿元。

今年以来,受疫情影响,周大生也积极变革,创新营销方式,推出直播带货等新兴数字化营销模式业务。与此同时,公司放慢了线下门店扩张速度。今年前9个月,公司净增加门店仅9家。

周大生董事长周宗文

前三季净增加门店9家

疫情之下,周大生积极转变经营方式,GIC珠宝鉴定师,成功实现了突围。

今年前三季度,周大生实现营业收入33.49亿元,去年同期为38.10亿元,同比减少4.61亿元,减少幅度为12.11%。净利润为7.12亿元,较上年同期的7.27亿元减少0.15亿元,降幅为2.07%。扣除非经常性损益的净利润(简称扣非净利润)6.63亿元,同比下降3.80%。

整体而言,相较去年前三季度,周大生的经营业绩下降幅度不大。

珠宝行业跟服装、食品行业略有不同,对传统的线下销售较为依赖,曾经,珠宝经营企业的产品销售大多以线下实体门店销售为主。因此,突如其来的疫情,对珠宝行业产生了不小冲击。

今年一季度,周大生实现营业收入6.78亿元、净利润1.01亿元,同比下降38.25%、48.15%,扣非净利润为0.89亿元,同比下降幅度为51.87%。

二季度,随着国内疫情逐步得到控制,复工复产全面推进,周大生的经营也逐步恢复。其实现营业收入9.96亿元,虽然同比仍然下降22.94%,但环比已有大幅增长。净利润为2.30亿元、扣非净利润2.15亿元,同比下降18.21%、16.51%,下降幅度均较一季度大幅收窄。

三季度,公司实现营业收入16.75亿元、净利润3.82亿元、扣非净利润3.58亿元,同比分别增长17.94%、51.33%、45.58%,均为大幅增长。

上述三个季度的经营业绩数据表明,随着国内疫情得到控制,周大生的经营业绩已经重回正常经营轨道。

三季度经营业绩大幅增长,除了因为疫情抑制后的婚庆刚需释放外,也与周大生自身转变营销方式取得成效有关。

今年以来,周大生推出直播带货等新兴数字化营销模式业务,第三季度电商业务持续发力,实现营业收入3.15亿元,同比增长159.95%。同时,周大生线下门店也尝试并运用新媒体营销,借助618、七夕等营销节点,线上线下联动,店销和直播互融,助力门店销售提升。

与转型为新兴数字化营销相对的是,周大生一改往年进行线下实体门店扩张的风格,大幅放缓了门店扩张步伐。

数据显示,今年前三季度,周大生增加加盟店341家、减少306家,净增加35家,自营店增加7家、减少33家,净减少26家,门店合计净增加9家。截至三季度末,门店总数为4020家。

去年同期,加盟店净增加425家、自营店净减少13家,合计净增加412家。

上市三年派发12亿红利

作为珠宝行业龙头企业,周大生有着较为稳定的盈利能力。

周大生主要从事“周大生”品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营,是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一。“周大生”是全国中高端主流市场钻石珠宝领先品牌,主要产品包括钻石镶嵌首饰、素金首饰。公司称,基于自己的商业模式和品牌定位,公司坚持以钻石为主力产品,比利时“LOVE100”星座极光百面切工钻石为核心产品,黄金为人气产品,铂金、K金、翡翠、珍珠、彩宝为配套产品,不断丰富和完善产品线,独家研创了“情景风格珠宝”。

周大生具有品牌优势。自2011年起,公司连续十年获得世界品牌实验室(WorldBrandLab)“中国500最具价值品牌”,品牌价值从2019年的500.18亿元上升到2020年的572.26亿元。

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